Unsere Tipps für Werbeanzeigen:
Die Aufmerksamkeitsspanne der Social Media Nutzer wird immer kürzer. Daher müssen die Werbemittel so aufmerksamkeitsstark sein, dass die Nutzer nicht einfach weiterscrollen.
- Die Textmengen auf Bildern reduzieren: Facebook empfiehlt weniger als 20% des Designs mit Text zu bedecken
- Mit Bewegung und Animationen den Nutzer beim Scrollen anhalten. Hierfür eignen sich Videos und GIFs am besten (Thumb-Stopper)
- Videos kurz und knapp halten (15 Sekunden oder weniger)
- Storytelling nicht vernachlässigen: Ads von vorne bis hinten sehenswert gestalten
- Mobile-first Design – Social Media Nutzung findet hauptsächlich am Handy statt
Was ist mobile-first Design?
98,5 % der Nutzer greifen über ein mobiles Gerät auf Facebook zu. Daher solltest Du Deine Ads immer mit Blick auf mobile Geräte gestalten.
Wie kann ich Ads für die mobile Nutzung optimieren?
- Das richtige Format verwenden: Vertikale Videos und/oder Fotos nehmen auf mobilen Bildschirmen mehr Platz ein (Allgemein gestalten wir unsere Ads immer in 1×1 und 9×16 Format für die optimale Feed- bzw. Story-Ausspielung)
- Thumb-Stopper innerhalb der ersten 3 Sekunden einbauen, damit die User nicht einfach weiterscrollen
- Untertitel und Text verwenden, damit die Botschaft des Videos auch ohne Ton ankommt
- Marke und/oder Produkt schon früh in der Videoanzeige vorstellen, falls die Nutzer sich nicht die ganze Anzeige ansehen
- Kurze und knackige Texte verwenden, um den Lesefluss aufrecht zu halten
Bei den meisten Ads sieht der Nutzer nicht sofort die gesamte Ad Caption und muss zuerst auf „Mehr anzeigen“ tippen, um die vollständige Caption zu sehen. Daher ist es wichtig, dass die erste Zeile der Ad Caption so aufmerksamkeitsstark wie möglich ist.
Was darf bei einer Werbeanzeige nicht fehlen:
Der Call to Action (CTA). Er ist der wichtigste Teil der Anzeige und gibt an, welche Handlung die Nutzer nach Betrachten der Anzeige ausführen sollen. Hier sind einige Tipps zur Optimierung:
- Der CTA sollte zu Deinem Kampagnenziel passen (Kauf erzielen, Leads generieren oder Brand Awareness)
- Je spezifischer Dein CTA ist, desto besser (vermeide den generischen „Mehr erfahren“ – Facebook bietet über 20 CTA-Schaltflächenoptionen für alle Anzeigenformate)
- Analysiere Deine Zielgruppe und wähle ein durchdachtes Targeting
- Nutze A/B-Tests, um herauszufinden, welcher CTA bei Deiner Zielgruppe am besten ankommt
Was ist bei einer guten Ad am wichtigsten?
Je relevanter Deine Botschaft für jemanden ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Deiner Facebook Ad Aufmerksamkeit schenkt und sich mit ihr beschäftigt. Beachte deshalb immer folgende Punkte:
- Teste viele verschiedene Creatives und Zielgruppen
- Passe die Botschaften der Werbeanzeige an die Zielgruppe an (Interessen, Funnel, Alter, Standort usw.)
- Gib verschiedene Ad Copies an, um mehrere Zielgruppensegmente zu erreichen