Blog – Wie hoch ist der Einfluss der Influencer?

Mit dem Social-Media-Atlas 2022 hat Faktenkontor den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten in den Social Media Apps untersucht. Wir haben die Ergebnisse für Euch zusammengefasst 📄

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Die Zahlen steigen weiter: Im Vergleich zum Social-Media-Atlas 2021 kaufen immer mehr Internet Nutzer Produkte online, nachdem sie von einem Influencer zuvor über soziale Medien darauf aufmerksam geworden sind. YouTuber liegen dabei noch vor Instagram Influencern, Bloggern oder Persönlichkeiten anderer Social Media Plattformen. In Bezug auf das Alter der Konsumenten liegt die Gen Z ab 16 Jahren weit vorne. Hier haben sich über 52% bereits von YouTubern bei ihren Kaufentscheidungen in den sozialen Medien inspirieren lassen. Bei den Millennials sind es bereits weniger und bei der Generation über 40 liegt der Einfluss im einstelligen Bereich.

  • 24% haben ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, die zuvor von einem YouTuber beworben wurde (2021: 21%)
  • 19% lassen sich von Instagram Influencern zum Kauf von Produkten anregen (2021: 18%)
  • Bei Bloggern sind es 18% (2021: 16%) und bei Influencern auf anderen Kanälen 20% (2021: 17%)
  • Gen Z: 52% kaufen über Youtuber, 49%  über Instagram, 38% über Blogger, 47% über Influencer anderer Kanäle
  • Millennials lassen sich über alle sozialen Medien hinweg jeweils 4-6 Prozentpunkte weniger beeinflussen als die Gen Z
  • Bei der Generation über 40 haben sich nur 8-12% inspirieren lassen

Was haben Influencer mit Performance Marketing zu tun?

Der Einfluss der Influencer auf das Kaufverhalten der Social Media User wird auch im Advertising genutzt. Dies geschieht teilweise über die Reichweite der Influencer z.B. bei Kooperationen mit Marken. Noch viel öfter aber nutzen wir User Generated Content (UGC) der Influencer für unsere performance-orientierten Creatives. Dafür binden wir Videos der Influencer in die Anzeige mit ein. Der Markt des Influencer Marketing für die sozialen Netzwerke wächst stetig und wird auch im Performance Marketing immer häufiger nachgefragt.