Blog – Wie hoch ist der Einfluss der Influencer?

Mit dem Social-Media-Atlas 2022 hat Faktenkontor den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten in den Social Media Apps untersucht. Wir haben die Ergebnisse fĂŒr Euch zusammengefasst 📄

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    Performance Marketing - Aktuelles

Die Zahlen steigen weiter: Im Vergleich zum Social-Media-Atlas 2021 kaufen immer mehr Internet Nutzer Produkte online, nachdem sie von einem Influencer zuvor ĂŒber soziale Medien darauf aufmerksam geworden sind. YouTuber liegen dabei noch vor Instagram Influencern, Bloggern oder Persönlichkeiten anderer Social Media Plattformen. In Bezug auf das Alter der Konsumenten liegt die Gen Z ab 16 Jahren weit vorne. Hier haben sich ĂŒber 52% bereits von YouTubern bei ihren Kaufentscheidungen in den sozialen Medien inspirieren lassen. Bei den Millennials sind es bereits weniger und bei der Generation ĂŒber 40 liegt der Einfluss im einstelligen Bereich.

  • 24% haben ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, die zuvor von einem YouTuber beworben wurde (2021: 21%)
  • 19% lassen sich von Instagram Influencern zum Kauf von Produkten anregen (2021: 18%)
  • Bei Bloggern sind es 18% (2021: 16%) und bei Influencern auf anderen KanĂ€len 20% (2021: 17%)
  • Gen Z: 52% kaufen ĂŒber Youtuber, 49%  ĂŒber Instagram, 38% ĂŒber Blogger, 47% ĂŒber Influencer anderer KanĂ€le
  • Millennials lassen sich ĂŒber alle sozialen Medien hinweg jeweils 4-6 Prozentpunkte weniger beeinflussen als die Gen Z
  • Bei der Generation ĂŒber 40 haben sich nur 8-12% inspirieren lassen

Was haben Influencer mit Performance Marketing zu tun?

Der Einfluss der Influencer auf das Kaufverhalten der Social Media User wird auch im Advertising genutzt. Dies geschieht teilweise ĂŒber die Reichweite der Influencer z.B. bei Kooperationen mit Marken. Noch viel öfter aber nutzen wir User Generated Content (UGC) der Influencer fĂŒr unsere performance-orientierten Creatives. DafĂŒr binden wir Videos der Influencer in die Anzeige mit ein. Der Markt des Influencer Marketing fĂŒr die sozialen Netzwerke wĂ€chst stetig und wird auch im Performance Marketing immer hĂ€ufiger nachgefragt.