Bei TikTok und Meta gibt es was neues für Advertiser zu entdecken. TikTok verkündet zwei neue Roll Outs zur Verbesserung von Marketing Kampagnen und Meta möchte mit Kampagnen Tipps helfen, Kosten zu senken und Anzeigen zu verbessern. Die Neuerungen im Überblick:
- TikTok Smart Performance Campaign Roll Out
- TikTok Academy Marketing Education Platform Launch
- Meta Marketing Kampagnen Tipps
TikTok:
Smart Performance Campaign Roll Out
Mit der Smart Performance Campaign können Marketer automatisierte Kampagnen aufsetzen und optimieren. Die End-to-End-Automatisierungslösung nutzt maschinelles Lernen, um die beste Leistung und die Marketingziele zu optimieren.
Damit können auch unerfahrene Advertiser und Brands die richtigen Personen erreichen und die Ergebnisse maximieren. Gleichzeitig hilft es Performance Marketing Managern, die Anzahl der manuellen Schritte zu reduzieren und TikTok Kampagnen schneller aufzusetzen bzw. zu skalieren. Advertiser müssen nur noch Marketingziel, Budget und Land angeben und Creatives hochladen und das System nutzt seine Intelligenz, das maschinelle Lernen, um mit den Ads das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.
Laut einem A/B Test mit dem Unternehmen Bolt sollen die Smart Performance Campaigns 80% bessere Ergebnisse erzielt haben als herkömmliche TikTok Marketing Kampagnen.
Bisher steht das neue Feature noch nicht allen Advertisern zur Verfügung, bis Ende Oktober soll es aber weltweit für Android Apps und später in diesem Jahr auch für iOS- und Website-Kampagnen ausgerollt werden.
Hier geht’s zum vollständigen Artikel von TikTok.
Launch TikTok Academy Marketing Education Platform
TikTok hat eine Plattform gelauncht, auf der sich Marketer Tipps für ihre eigenen Kampagnen holen können. Auf der Lernplattform gibt es neben kostenlosen Video Kursen zum Thema Marketing auf TikTok auch Forschungsdaten und andere Informationen, um das Verständnis für die App und die Zielgruppe dort zu erweitern. Die TikTok Academy soll Advertisern relevante Tipps und Guides vermitteln, die helfen, die TikTok Kampagnen zu optimieren und gleichzeitig Hinweise auf Nutzungstrends und Verhaltensänderungen liefern, die im Zusammenhang mit TikTok wichtig sind.
Wie bekommt man Zugang zur TikTok Marketing Academy?
Die Nutzer melden sich mit einer verifizierten E-Mail bei der TikTok Academy an und haben dann direkt Zugriff auf das Kursangebot auf der Plattform. Wenn man sich für einen Kurs anmelden möchte, erhält man zunächst einen Übersichtsplan, was man in den einzelnen Elementen lernt. In den einzelnen Elementen wird man durch eine Reihe von Videos geführt und durch kleine Fragerunden das Gelernte überprüft. (Kleine Anmerkung von uns: Für Advertiser sollten diese Fragen kein allzu großes Problem darstellen). Am Ende eines Kurses bekommt man ein Badge über die erfolgreiche Teilnahme am Kurs und kann dieses dann auf der eigenen Website integrieren.
Weiter Infos dazu findet Ihr bei TikTok for Business.
Meta
Allgemeine Kampagnen Tipps von Meta
Zum Jahresendspurt und dem wichtigsten Quartal für viele Performance Marketing Agenturen und Manager veröffentlicht auch Meta weitere Tipps für die Kampagnen auf Facebook und Instagram.
Laut Meta sollen die neuen Kampagnen Tipps Advertisern in kleinen Unternehmen helfen, ihre Anzeigenleistung zu verbessern und die Kosten pro Aktion für ihre Kampagnen zu senken.
Dabei geht es um diese Key Elements:
- Conversions API: Durch die Implementierung von Metas Conversions API wird eine direkte Verbindung zwischen Meta-Anzeigen und Web-Events hergestellt, einschließlich Website-Käufen oder „In den Warenkorb“-Aktionen. Wenn das Tool zusammen mit dem Meta Pixel eingesetzt wird, können die Werbeausgaben gesenkt werden.
- Vereinfachte Anzeigengruppen/Anzeigen Sets: Beim Zusammenlegen von Anzeigen, Anzeigensets und Kampagnen wird die Kosteneffizienz und die Leistung verbessert. Das Hochladen von ähnlichen Creatives macht es den automatisierten Systemen von Meta leichter, bessere Ergebnisse mit dieser Kampagne zu erzielen.
- Broad Targeting: Mit dieser Targeting Option erreicht man (vor allem bei einem hohen CPM) bessere Ergebnisse als mit nischenorientierten Zielgruppen. Mit der Verbesserung des automatisierten Targetings und den vielen Datenbeschränkungen ist das Broad Targeting aktuell oftmals die bessere Variante.
- Mobile-friendly Video: Wie bei Social Media und dem allgemeinen Trend zu Short-form Videos sind auf mobile ausgerichtete Designs erfolgreicher.
- Ad Tests: Durch Ad Tests in den Bereichen Creative, Zielgruppe oder Ad Set Struktur können performante Varianten identifiziert werden. Diese sollten anschließend skaliert werden und ein höheres Budget bekommen.
Das ganze gibt es hier nachzulesen.