Blog – Wann wir welches Ad Format nutzen

Verschiedene Kanäle, verschieden Ad Formate, verschiedene Einsatzmöglichkeiten. Wir versuchen mit den Möglichkeiten, die uns die verschiedenen Ad Channels bieten je nach Purpose die besten Formate für unsere Ads zu wählen.

  • Performance Marketing - Best Practice

Welches Ad Format ist das richtige?

Eine Übersicht der Formate und Kanäle

Wir unterscheiden zum einen zwischen Foto und Video Ads und dann nochmal nach Plattform. In Meta for Business (ehemals Facebook Business Manager) sind Feed, Story und Reel Ads am populärsten. Die ersten beiden Ad Formate sind auf Instagram und Facebook zu finden. Feed Ads werden im Verhältnis 1:1 oder 4:5 zwischen den organischen Beiträgen angezeigt. Allerdings verwenden wir aus Effizienz- und Kostengründen ausschließlich quadratische Bilder und Videos. 

Story Ads reihen sich unter die Storys der Instagram und Facebook Kanäle und sollten immer im Hochformat 9:16 erstellt werden. Reels hingegen sind nur bei Instagram zu finden. Die Reel Ads werden hier zwischen den organischen Reels eingefügt und werden ebenfalls im Verhältnis 9:16 angezeigt. 

Als spezielle Form der Feed Ad verwenden wir häufig das Carousel. Hier werden dem Kunden mehrere Einzelbilder angezeigt, die sich wie in einem Carousel weiterklicken lassen. Die einzelnen Bilder sind dabei im 1:1 Format. Dieses Format eignet sich besonders gut bei beschreibungs- oder erklärungsbedürftigen Produkten, da es mehrere Produkte inklusive Beschreibung abbilden kann. Die Nutzer können bei Carousel Ads Produktbilder mit Beschreibung und CTA swipen. Dieses Format hat sich beispielsweise bei einem unserer Kunden bewährt, dessen App wir mithilfe eines Carousels an verschiedenen Bildschirmansichten vorgestellt haben.

Welche Vorteile haben diese Formate?

Story- & Feedformat Ads eignen sich am besten für Kampagnen mit dem Ziel, Traffic oder Reichweite zu generieren. Wir nutzen diese Formate deshalb gerne zum Datensammeln in TOF und MOF Kampagnen, da die Datenlage beim Start von Kampagnen oftmals sehr gering ist. So können wir die Ads einfach und großflächig ausspielen und die höchste Reichweite erzielen.

Welche Sonderformen gibt es für Meta for Business?

Außerdem verwenden wir in Meta for Business gerne Katalog Ads und Instant Collections.  Katalog Ads nutzen wir hauptsächlich für BOF, um Conversions zu erzielen. Hier werden Produkte aus dem Produktkatalog dynamisch und passend zum Nutzer angezeigt, ohne dass man die Creatives einzeln anlegen muss, wie es beispielsweise bei Carousel Ads der Fall ist. 

Instant Collections dagegen sind folgendermaßen aufgebaut: Oben zieht ein Bild oder Video (1:1 oder 16:9) die Aufmerksamkeit auf sich, wohingegen kleinere Produktbildern (1:1) darunter einzelne Produkte präsentieren. Durch dem CTA öffnet sich ein Katalog, der weitere Produkte beinhaltet. 

Welche Formate gibt es bei anderen Werbeanzeigenmanagern?

Im Google Ads Manager gibt es ebenfalls verschiedene Formen, wie beispielsweise die  Google Shopping Ads. Typischerweise haben Google Ads die Formate 1:1 oder 1,91:1. Trotz der krummen Zahl empfiehlt es sich, die Creatives wirklich passend zu erstellen oder ggf. zuzuschneiden.

Außerdem skalieren wir auch Pinterest Ads, bei denen Fotos oder auch Videos im Verhältnis 3:4 ausgespielt werden.

Alle Ad Formate in der Übersicht:

  • Instagram und Facebook Feed Ads: 1:1 oder 4:5 (1:1 von uns empfohlen)
  • Instagram und Facebook Story Ads: 9:16
  • Instagram und Facebook Carousel Ads: 1:1
  • Instagram und Facebook Katalog Ads: 1:1
  • Instagram und Facebook Instant Collections: Großes Bild 1:1 oder 16:9, Kleine Bilder 1:1
  • Instagram Reels: 9:16
  • Google Ads: 1:1 oder 1,91:1 (1:1 von uns empfohlen)
  • Pinterest Ads: 3:4