Blog – Google: Topics ersetzt FLoC

Das cookie-basierte Advertising soll schon bald der Vergangenheit angeh√∂ren. Die gesamte Marketingbranche steckt schon in der Vorbereitung f√ľr m√∂gliche Alternativen, so auch Google.

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Aktuelles: Topics von Google

Was ist FLoC?

Letztes Jahr pr√§sentierte das Unternehmen Google die Web-Tracking Alternative „FLoC“ (Federated Learning of Cohorts), das auf Kritik von allen Seiten stie√ü und sich als zu komplex erwies. Jetzt stellt Google mit „Topics“ eine weitere Cookie-Alternative vor, die auf den Interessen der User basieren soll.

Was ist Topics?

In einem Blogpost erklären die Entwickler, wie die neue Advertising Methode funktionieren soll:

Topics sammelt √ľber einen Zeitraum von 3 Wochen verschiedene Themengebiete, f√ľr die sich der User interessiert. Grundlage daf√ľr ist der Browserverlauf bzw. der Besuch von einschl√§gigen Websites, die die Topics API aus der Privacy Sandbox nutzen. Aus Domains, Subdomains und Seitentiteln resultieren schlie√ülich Themenbereiche, die nun f√ľr das Targeting verwendet werden k√∂nnen. Advertiser k√∂nnen dann genau auf diese Themenbereiche zugreifen. Die Topics werden nur √ľber 3 Wochen gespeichert, alte Themenbereiche gel√∂scht.

Was ist der Unterschied zwischen FLoC und Topics?

Im Unterschied zu cookie-basiertem Targeting werden bei Topics keine sensiblen Daten wie Herkunft oder Geschlecht gesammelt und das Tracking wird f√ľr alle Parteien nachvollziehbarer gestaltet. Der User kann seine Topics selbst verwalten. Es steht ihm frei, einzelne Themenbereiche zu l√∂schen oder die Topics Funktion ganz zu deaktivieren.

Ist Topics das Marketing der Zukunft?

Ob das neue System neben den Usern auch die Advertiser begeister kann, wird sich erst noch zeigen. Auf den ersten Blick wirkt Topics f√ľr die Marketingbranche zu unspezifisch. Au√üerdem warnen Experten, dass auch √ľber Topics Nutzerprofile erstellt werden k√∂nnten. Es hei√üt also zuerst die Testphasen abzuwarten. Demn√§chst sollen die ersten Developer Trials f√ľr Topics beginnen.