Campen im Büro? Ein paar kennen es vielleicht – rund um den Black Friday herrscht ziemlich viel Trubel und man arbeitet bis in die Nacht hinein. Schließlich ist es für viele der umsatzstärkste Tag im Kalender und daher besonders wichtig!
Was machen wir an Black Friday?
Das Camping Equipment konnten wir aber getrost zuhause lassen. Dank wochenlanger Vorbereitungen und Absprachen und #DailyCheckins mit den Kunden konnten wir die Ads frühzeitig in die #Überprüfung schicken und #tagesaktuell entscheiden, welche Kanäle, Werbemittel und Zielgruppen die bestmögliche Ergebnisse liefern, ohne Nachtschichten einzulegen.
🏴 Wie war der Black Friday 2021?
Wir haben hohe Kosten / #CPMs für die Reichweite erwartet und mussten letztendlich auch etwas mehr investieren als geplant.
Eine große Vielfalt an #Creatives, Werbemitteln ergänzend zu einer sehr soliden Basis hat uns geholfen unsere Wachstumsziele zu erreichen und mit besserer CTR und Conversion-Rate den steigenden CPMs gegenzusteuern.
🏴 Was bedeutet der Black Friday im Marketing?
Für den wichtigsten Tag im Jahr halten wir folgende Learnings für den nächsten Black Friday fest:
1) Durch den steigenden Wettbewerb um die Reichweite ziehen wir mit unseren Partner die Promotions vor, um den steigenden CPMs im November auszuweichen. Sie starten ihre Aktionen bereits in einer Black Week, oder dieses Jahr auch einem #BlackMonth.
2) Es hat sich für uns bewährt, vor dem Kampagnen-Start die #Markenbekanntheit durch Influencer Aktionen oder virale Promotions zu steigern, was sich dann in einem zusätzlichen Uplift der Brand-Channels und des Retargetings während der Aktionsphase gezeigt hat.