Die Begriffe hinter den Zahlen.
22 zentrale Begriffe aus Performance Marketing, Tracking und Paid Media. Kurz genug zum Nachschlagen, präzise genug zum Arbeiten.
API
Application Programming Interface · Programmier- oder Anwendungsschnittstelle
Ein Code, der die Kommunikation zwischen zwei Systemen erlaubt. Beispielsweise verwendet Meta die Conversion API, um Marketing-Daten mit externen Systemen auszutauschen und das Targeting zu optimieren.
ATC
Add to Cart · In den Warenkorb legen
Gibt an, wie viele Website-Besucher pro Sitzung mindestens einen Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben.
BOF
Bottom of Funnel · Unteres Ende des Verkaufstrichters
Ansprache von Usern, die sich bereits für einen Kauf entschieden haben. Hier werden weitere Anreize gesetzt, um die Kaufentscheidung zu manifestieren.
CPC
Cost per Click · Kosten pro Klick
Gibt an, wie viel ein Klick auf eine Anzeige durchschnittlich gekostet hat.
CPM
Cost per Mille · Kosten pro 1.000 Impressionen
Gibt an, wie viel eine Anzeige pro 1.000 Sichtungen beziehungsweise Impressionen gekostet hat.
CPO
Cost per Order · Kosten pro Bestellung
Gibt die Kosten der Werbemaßnahmen an, die für die Generierung eines Kaufabschlusses notwendig waren.
CTR
Click-Through-Rate · Klickrate
Gibt an, wie viele Klicks auf eine Anzeige im Verhältnis zu allen Impressionen erreicht wurden.
GA
Google Analytics
Tracking-Tool von Google, das über einen auf der Website eingebundenen Tracking-Code eine kontinuierliche Analyse und Auswertung der Seite ermöglicht.
GAds
Google Ads
Werbesystem von Google, mit dem Anzeigen in der Google-Suche oder als Display-Werbung auf anderen Plattformen geschaltet werden. Die Ausspielung hängt von den gebuchten Keywords und der Gebotsstrategie ab.
KPI
Key Performance Indicator · Leistungskennzahl
Kennzahl, die die Leistung beziehungsweise den Erfolg einer Aktivität oder den Fortschritt zum Erreichen eines bestimmten Ziels darstellt.
KUR
Kosten-Umsatz-Relation
Stellt den Umsatz aus einer Anzeige in Relation zu den dafür angefallenen Kosten dar.
LAL
Lookalike
Zielgruppe, die ähnliche Eigenschaften und Interessen wie eine bereits bestehende Zielgruppe hat, ohne diese einzuschließen.
LP
Landing Page
Eigens eingerichtete Seite, die als Ziel einer Werbekampagne hinterlegt wird. Durch einen Klick auf die Anzeige gelangt man zur Landing Page.
MOF
Middle of Funnel · Mittlerer Teil des Verkaufstrichters
Ansprache von bereits interessierten Usern. Ziel in diesem Funnel-Schritt ist es, Vertrauen aufzubauen und passende Lösungen zu präsentieren.
ROAS
Return on Advertising Spend
Gibt die Rentabilität einer Anzeige an. Der ROAS errechnet sich aus den Ausgaben für eine Maßnahme und dem damit erzielten Umsatz.
SDK
Software Development Kit
Kit, das mehrere Werkzeuge zum Programmieren einer Software enthält.
SEA
Search Engine Advertising · Suchmaschinenwerbung
Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, vor allem über Google Ads. Die Anzeigen erscheinen zu gebuchten Suchbegriffen über oder neben den organischen Ergebnissen.
SEM
Search Engine Marketing · Suchmaschinenmarketing
Umfasst alle Maßnahmen, die Besucher über Suchmaschinen auf eine Website führen. SEM verbindet bezahlte Anzeigen (SEA) und organische Optimierung (SEO).
SEO
Search Engine Optimization · Suchmaschinenoptimierung
Alle Maßnahmen zur Optimierung der Inhalte einer Website, damit diese besser in Suchmaschinen gefunden wird.
TOF
Top of Funnel · Oberes Ende des Verkaufstrichters
Ansprache von Usern, die das Produkt noch nicht kennen. Hier wird Aufmerksamkeit erzeugt und informiert. Das Produkt wird den Usern erstmals vorgestellt.
UGC
User Generated Content
Inhalte, die nicht von einem Unternehmen, sondern von dessen Kunden oder Nutzern erstellt werden.
UTM
Urchin Tracking Module
UTM-Parameter werden an das Ende einer URL angefügt, um Kampagnen, Quellen und Conversions zu tracken und die Werbemaßnahmen auszuwerten.
Ein Begriff fehlt? Schreib uns an [email protected]. Wie wir mit diesen Kennzahlen arbeiten, zeigen die Leistungen und das Growth Engine.